Clara Lepretre est graphiste et directrice artistique à Paris. Elle met en page, crée, illustre et conçoit des projets de design graphique.
Je souhaitais mettre en avant les notions de transmissions entre générations, en mêlant des codes graphiques classiques à des codes contemporains, parfois transgressifs. Sans échelle de valeurs, les deux cohabitent et se répondent. Il s’agissait de faire passer un message nouveau.
Cet axe graphique oppose les codes de la mise en page papier à ceux du numérique. Le logotype est à la fois très structurant, rigide, et presque en mouvement à la manière d’un texte déroulant. On emprunte à l’univers de l’art le cadre.
Cet axe graphique s’inspire d’un style contemporain, arty, consistant à créer avec un minimalisme... chargé ! Une inspiration style bauhaus exprimant « l’art d’exceller », des lignes et des formes géométriques strictes communiquent avec des mises en page signalant un apport de nouveauté.
Cet axe graphique repose sur l’idée d’un tampon, inspiré des poinçons apposés à la demande de Colbert pour normer l’excellence des savoir-faire français sous Louis XIV ! Comme une preuve d’authenticité, on certifie l’excellence de chaque initiative et de chaque image en rapport avec les métiers d’excellence…